我国化妆品行业分析和生长趋势
凭据Euromonitor的预测，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2021年市场容量将到达4,337亿元，2017年至2021年年均复合增长率将到达5.4%。凭据国家统计局2019年数据显示，化妆品消费连续保持快速增长，2019年限额以上单元化妆品类的销售总额为2,992亿元,同比增长12.6%，高于其他品类社会消费品零售增长水平。随着消费者爱盛情识增强，护肤需求从基础护肤向精致护肤进阶，而消费升级的趋势，又使得高端护肤品需求增加，化妆品市场结构逐步多元化。
当前我国化妆品人均消费金额、高端护肤品消费占比仍较低，随着海内庞大的消费人口对于化妆品的消费需求、消费频次、消费档次的不停提升，化妆品行业将保持恒久繁荣。现在，我国化妆品行业处于发展期，同时也处于快速变化的生长阶段。85后、90后作为化妆品主力消费群体的影响力已经显现，作为与互联网配合发展和生长的一代，偏幸亏网络获取资讯以及网上购物，在消费选择上易受到社交媒体美妆KOL影响，化妆品消费出现年轻化的趋势愈加显着，对化妆品的需求也在由基础向专业升级。
受此影响，海内外化妆品品牌短期在营销、渠道等方面竞争猛烈，从久远生长看，品牌的竞争仍将回归产物力的竞争。行业竞争格式和生长趋势1、品类不停细分随着消费水平的提高，海内消费者对日化产物体现出更多个性化要求，特别是年轻消费者群体的发展，形成消费多样性和年轻化态势，在此配景下，海内日化市场泛起条理清晰消费需求，推动行业整体不停细分。2、营销渠道立体化我国经济生长不平衡，工具部差异较大，单一的营销方式无法笼罩整个市场，而且康健照顾护士用品的渠道也不停朝着多样化生长，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。3、新兴的渠道快速增长化妆品专营店开始向规模化集中、电商销售渠道仍迅猛增长。
新兴销售模式及品牌单品的迅速生长成为一股不容忽视的气力，企业在未来的市场竞争中需要实时掌握商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，规避谋划风险。4、消费者品牌黏性下降以上几方面的行业现状，客观上使得日化市场越发成熟，种种新产物和促销模式层出不穷，年轻消费者对产物品牌的黏性有所降低，不停磨练着成熟品牌的市场活力。
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